Meta blokuje reklamy TikToka i ByteDance na siedmiu rynkach
Zakaz obejmuje też kampanie marek i agencji, które z Facebooka i Instagrama kierują ruch na TikToka. Polski na liście krajów nie ma, ale spór Mety i TikToka się zaostrza.
Od 8 października 2026 r. Meta nie przyjmuje na Facebooku, Instagramie i w pozostałych swoich aplikacjach reklam aplikacji należących do ByteDance, w tym TikToka. Zakaz obowiązuje w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Indonezji, Japonii, Tajlandii, Wietnamie i Egipcie. Informację podał Bloomberg (otwiera się w nowej karcie), w Polsce opisał ją serwis NowyMarketing.
Blokada nie dotyczy wyłącznie kampanii zlecanych przez samo ByteDance. Obejmuje też reklamy marek i agencji, które kierują ruch do TikToka lub innych aplikacji koncernu, takich jak CapCut czy Lemon8. Chodzi m.in. o promocję kont na TikToku, współpracę z twórcami i zachęty do instalacji aplikacji. Użytkownicy nadal mają dostęp do TikToka, a ograniczenie dotyczy tylko zakupu reklam w systemie Mety.
Rzecznik Mety Chris Sgro powiedział Bloombergowi: „Nie musimy wyświetlać reklam konkurenta, którego celem jest odciąganie ludzi z naszych aplikacji”. Firma dodała, że odmowa świadczenia usług promocyjnych konkurentowi to standardowa praktyka w wielu branżach. Stanowiska ByteDance ani TikToka w opublikowanych relacjach brak.
Decyzja jest kolejnym krokiem w sporze obu platform. W listopadzie 2025 r. TikTok usunął z profili twórców i użytkowników możliwość linkowania do Instagrama i Facebooka. Meta publikowała też całostronicowe ogłoszenia w amerykańskich gazetach, w których krytykowała TikToka za nieobecność na spotkaniach rządowych dotyczących bezpieczeństwa dzieci.
Nie ujawniono, ile ByteDance wydawało na reklamy u Mety w siedmiu objętych krajach, ani czy zakaz obejmie kolejne rynki. Obecnie nie dotyczy Polski, pozostałych państw Unii Europejskiej ani m.in. Australii, gdzie kampanie z linkami do TikToka na platformach Mety nadal są możliwe.
Firmy prowadzące kampanie na rynkach objętych zakazem, które z Facebooka i Instagrama kierują odbiorców na TikToka, muszą tam zmienić kreacje i ścieżki kampanii.