McDonald’s uruchamia sieć reklamową i celuje w 1 mld dol. przychodów
Sieć restauracji zacznie sprzedawać innym markom reklamy w aplikacji, kioskach i na tablicach menu. Dla marketerów to kolejny płatny kanał oparty na danych o klientach, obok platform Amazona i Walmarta.
McDonald’s ogłosił 23 września 2026 podczas dnia inwestorskiego w Chicago uruchomienie McDonald’s Media Network, własnej sieci reklamowej. Jak podaje Adweek (otwiera się w nowej karcie), globalna dyrektor marketingu Morgan Flatley zapowiedziała, że reklamy mogą przynosić nawet 1 mld dol. przychodów. Firma nie podała, kiedy chce osiągnąć ten poziom. Opublikowane przy tej okazji cele finansowe na 2030 rok nie wymieniają reklamy jako źródła przychodu.
Pilotaż ruszył w sierpniu w 450 restauracjach w USA, które McDonald’s prowadzi samodzielnie. Na razie reklamy wyświetlają się wyłącznie na cyfrowych tablicach menu, po złożeniu zamówienia. Jako przykład pokazano reklamę ubezpieczyciela Geico, która zajmuje połowę ekranu przy okienku drive-thru, czyli sprzedaży do samochodu. Docelowo sieć ma objąć także aplikację, kioski samoobsługowe i przestrzeń restauracji. Kampanii w internecie poza kanałami McDonald’s na razie nie ma.
Program nie obejmuje jeszcze lokali franczyzobiorców, którzy prowadzą większość z około 14 tys. restauracji sieci w USA. Liczby w źródłach się różnią: CNBC (otwiera się w nowej karcie) podaje 13 700 restauracji w USA, analityk Andrew Lipsman około 14 tys. Na świecie z usług McDonald’s korzysta około 70 mln klientów dziennie, a według dyrektora finansowego Iana Bordena firma ma kontakt z około 85 proc. mieszkańców USA co najmniej raz w roku.
McDonald’s wchodzi w ten sposób do commerce media, czyli rynku reklam sprzedawanych przez firmy na podstawie ich własnych danych o klientach i własnych kanałów sprzedaży. Według eMarketera wydatki na ten segment w USA mają w tym roku sięgnąć 84 mld dol., a większość wzrostu trafia do Amazona i Walmarta. Według zestawienia przywołanego przez Adweek Roundel, sieć reklamowa Targeta, miała w ubiegłym roku 915 mln dol. przychodów, a sieć Macy’s 188 mln dol. Przychody reklamowe Ubera przekroczyły w 2025 roku 2 mld dol.
Dla działów marketingu to kolejny płatny kanał z danymi first-party, czyli zebranymi bezpośrednio od klientów, obok sieci handlowych.