Instagram testuje poziome filmy do 90 minut w zakładce Features
Instagram wraca do długiego wideo kilka lat po zamknięciu IGTV. Marki mogą w przyszłości dostać format, w którym krótkie Reels prowadzą widza do pełnego materiału bez wychodzenia z aplikacji.
Instagram 26 października 2026 ogłosił testy zakładki Features przeznaczonej na długie, poziome filmy trwające do 90 minut. Funkcję przedstawili szef platformy Adam Mosseri i wiceprezeska ds. produktu Tessa Lyons w sześciominutowym nagraniu. Dotąd limit dla pionowych Reels wynosił 20 minut.
Features ma obejmować podcasty, wywiady, programy rozrywkowe i nagrania podzielone na odcinki. Mechanizm „Clips as Reels” pozwala połączyć z pełnym filmem do ośmiu krótkich fragmentów. Widz, który trafi na fragment, może przejść do całości bez opuszczania aplikacji, podaje NowyMarketing (otwiera się w nowej karcie). Mosseri przyznał, że długo sprzeciwiał się długim formom, a przekonały go dane o wspólnym oglądaniu wideo na telewizorach.
Źródła różnią się co do zasięgu testów. Spider's Web (otwiera się w nowej karcie) pisze wyłącznie o USA, a 9to5Google (otwiera się w nowej karcie) o małej grupie twórców w USA i w Brazylii, gdzie testy ruszyły wcześniej. Instagram nie podał daty udostępnienia funkcji wszystkim użytkownikom.
Platforma nie zapowiedziała programu podziału przychodów z reklam na wzór AdSense w YouTube. Mowa jedynie o przenoszeniu istniejących umów sponsorskich twórców na nowy format. Pod ogłoszeniem pojawiły się pytania, dlaczego publikować długie wideo na Instagramie, skoro YouTube za nie płaci. To kolejna próba Mety w tym segmencie po IGTV, które zamknięto z powodu braku zainteresowania.
Dla działów marketingu oznacza to możliwy nowy model: według analizy eMarketera (otwiera się w nowej karcie) Reels budują zasięg na początku lejka sprzedażowego, a dłuższe, sponsorowane materiały wzmacniają relację z marką i konwersję. Ta sama analiza wskazuje, że wartość w długiej formie mogą znaleźć zwłaszcza marki edukacyjne i firmy usługowe, które tłumaczą złożone procesy. Instagram zwykle nie poleca filmów dłuższych niż trzy minuty osobom, które nie obserwują konta. Polskie firmy na razie nie mają dostępu do Features.