OpenAI pokaże reklamy graficzne w ChatGPT przy generowaniu obrazów
Test ruszy jeszcze w październiku w USA i obejmie tylko konta bez płatnej subskrypcji Plus, Pro lub Enterprise. Ponad dwa lata temu Sam Altman nazywał reklamy ostatecznością.
OpenAI ogłosiło w poniedziałek 5 października nowy format reklam wizualnych w ChatGPT, o czym napisał m.in. TechCrunch (otwiera się w nowej karcie). Reklamy będą wyświetlane podczas generowania obrazów w ChatGPT Images. Mają pokazywać inspiracje produktowe, sposób użycia produktu albo usługę. Pilotaż wystartuje jeszcze w październiku, wyłącznie w USA i z ograniczoną grupą reklamodawców, których nazw nie podano.
Na przykładowych zrzutach ekranu opublikowanych przez OpenAI reklama marki spożywczej z przyciskiem „Learn more” pojawia się, zanim użytkownik dostanie gotowy obraz. Reklama jest wizualnie oddzielona od generowanej grafiki i oznaczona jako reklama. Firma deklaruje, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. Użytkownicy planów Plus i Pro oraz klienci Enterprise reklam nie zobaczą. Po zakończeniu amerykańskiego testu format ma trafić na inne rynki, bez podanej daty.
Dla reklamodawców OpenAI rozbudowuje narzędzia pomiaru skuteczności. Wśród partnerów są m.in. AppsFlyer, Adjust, LiveRamp, Branch, Singular i Kochava. Z DoubleVerify i Integral Ad Science firma testuje ocenę brand safety, czyli tego, czy reklama nie wyświetla się obok treści szkodzących wizerunkowi marki.
To kolejny krok po teście reklam tekstowych, który OpenAI ogłosiło 16 stycznia 2026. Wtedy w darmowej i tańszej wersji Go pod odpowiedzią czatu pojawiła się sekcja „Sponsored”, dopasowana do tematu rozmowy. Jeszcze w maju 2024 roku, na spotkaniu na Uniwersytecie Harvarda, Sam Altman mówił, że traktuje reklamy jako „ostateczność” w modelu biznesowym firmy. Nie wykluczał ich jednak, jeśli miałyby zapewnić powszechny dostęp do usługi.
Według danych OpenAI cytowanych przez NowyMarketing (otwiera się w nowej karcie) z ChatGPT korzysta tygodniowo około 1,2 mld osób. Z raportu Forrester „State Of Business Buying 2026”, przywołanego przez EU-Startups, wynika, że 94 proc. z blisko 18 000 badanych nabywców B2B (firm kupujących od innych firm) używało generatywnej AI przy ostatniej decyzji zakupowej. Dla działów marketingu oznacza to, że asystent AI staje się kolejnym płatnym kanałem dotarcia obok wyszukiwarki; format graficzny obejmie na razie tylko rynek amerykański.