Podsumowanie tygodnia: 30 września - 6 października 2026

Przepisy o sztucznej inteligencji zaczynają działać w praktyce: OpenAI będzie domyślnie znakować teksty z ChatGPT w Unii Europejskiej. UOKiK stawia zarzuty Google w sporze o pieniądze dla wydawców, a w USA powstaje medialny koncern Skydance.

Trzy sprawy, które wybraliśmy na ten tydzień

W tym tygodniu najwięcej działo się w urzędach i sądach. Wybraliśmy trzy sprawy, które bezpośrednio dotyczą firm tworzących treści, kupujących reklamę albo zarabiających na ruchu z wyszukiwarki.

Pierwsza to decyzja OpenAI o domyślnym znakowaniu tekstów z ChatGPT w Unii Europejskiej. To namacalny skutek AI Act dla zespołów, które piszą z pomocą tego narzędzia. Druga to zarzuty UOKiK wobec Google. Spór o wynagrodzenie dla wydawców może teraz skończyć się karą albo stawką narzuconą przez regulatora. Trzecia to zamknięcie fuzji Paramount Skydance z Warner Bros. Discovery. Powstał jeden z największych koncernów medialnych na świecie, a zmiana dotyczy także Polski, bo do Warner Bros. Discovery należał TVN. Pozostałe informacje ułożyliśmy według obszarów.

Technologia: teksty z ChatGPT ze znakiem wodnym w Unii Europejskiej

5 października OpenAI ogłosiło, że zacznie domyślnie znakować teksty generowane przez ChatGPT i Codex w UE. Znak wodny nazywa się textGrain. Model dobiera słowa według wzorca, którego człowiek nie zauważy, a który odczyta specjalny detektor z kluczem. Wdrożenie ma objąć użytkowników w Unii w najbliższych tygodniach. Poza UE funkcja będzie dostępna, ale domyślnie wyłączona. W API (interfejsie dla programistów) pozostanie opcją do samodzielnego włączenia.

OpenAI robi to, bo wymaga tego art. 50 ust. 2 AI Act, unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji. Treści wygenerowane przez AI muszą być oznaczone w formacie, który da się odczytać maszynowo. Systemy wprowadzone na rynek przed 2 sierpnia 2026 mają czas na dostosowanie do 2 grudnia 2026. Dla OpenAI to zmiana kursu. W 2024 roku firma wstrzymała podobne wdrożenie. Wskazywała wtedy m.in. ryzyko fałszywych oskarżeń wobec osób, dla których angielski nie jest językiem ojczystym.

Do deklarowanej skuteczności trzeba podchodzić ostrożnie. W najlepszym przypadku testy OpenAI pokazują 92 proc. wykrywalności. Zmiana 10 proc. tekstu obniża ten wynik o blisko 30 proc., a zmiana 20 proc. tekstu o blisko 75 proc. Krótkie i tłumaczone teksty wykrywa się gorzej. Niezależnego pomiaru nie znaleźliśmy. Dostęp do detektora dostanie na początek wąska grupa badaczy i organizacji. Anthropic wprowadził znakowanie tekstu swoich modeli w sierpniu i włączył je na całym świecie, nie tylko w UE.

Rynek: UOKiK stawia zarzuty Google w sporze z wydawcami

5 października UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów) postawił zarzuty nadużywania pozycji dominującej czterem spółkom: Alphabet Inc., Google LLC, Google Ireland Limited i Google Poland. Urząd pominął postępowanie wyjaśniające i od razu wszczął postępowanie formalne. Sprawa dotyczy negocjacji wynagrodzenia za artykuły wykorzystywane w wyszukiwarce, Google News i Google Discover.

Według UOKiK Google nie przekazał wydawcom informacji, których wymaga znowelizowana ustawa o prawie autorskim. Chodzi o to, jak wykorzystuje artykuły, ile na nich zarabia i jak wyliczył proponowaną stawkę. Po stronie wydawców negocjowały trzy organizacje: Repropol, Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych i Stowarzyszenie Niezależnych Wydawców. Każdej z czterech spółek grozi kara do 10 proc. obrotu. Jeśli Google zmieni postępowanie, urząd może zamiast kary wydać decyzję zobowiązującą. Według prezesa urzędu postępowanie potrwa co najmniej kilka miesięcy, bo UOKiK musi przeanalizować dane z dwóch lat negocjacji.

Google odpowiada, że ma umowy z ponad 5 500 europejskimi serwisami informacyjnymi. W Polsce to ponad 70 serwisów objętych umowami z ponad 20 wydawcami, wśród nich z PAP. Prezes UOKiK Tomasz Chróstny uważa, że to stanowisko nie rozwiewa wątpliwości urzędu. W wywiadzie dla Wirtualnemedia.pl (otwiera się w nowej karcie) przypomina o drugiej drodze:

UKE to Urząd Komunikacji Elektronicznej. Postępowanie nie obejmuje Mety, X ani TikToka, choć według Chróstnego urząd przygląda się Mecie. Nasz wniosek: dla wydawców postępowanie nie oznacza szybkich pieniędzy. Chróstny podkreśla, że narzucenie stawek przez prezesa UKE to ostateczność, a najlepszym rozwiązaniem pozostaje porozumienie wydawców z Google.

Rynek: Skydance po fuzji z Warner Bros. Discovery

6 października Paramount Skydance sfinalizował połączenie z Warner Bros. Discovery. Transakcja jest warta 111 mld dol. razem z przejętym długiem. Dzień wcześniej sędzia Sądu Najwyższego USA Elena Kagan bez komentarza odrzuciła wniosek pięciu konsumentów, którzy chcieli zablokować fuzję. Połączona firma nazywa się Skydance. Kieruje nią David Ellison, a współprezesem jest Ynon Kreiz.

Koncern łączy dwa duże studia filmowe, serwisy Paramount+ i HBO Max, stacje CBS i CNN oraz sport z CBS Sports i TNT Sports. Ma osiągać blisko 70 mld dol. przychodów rocznie przy około 80 mld dol. długu netto. Paramount+, HBO Max i Discovery+ z czasem połączą się w jedną usługę, ale firma nie podała terminu ani nazwy. Treściami całej firmy pokieruje szef HBO Casey Bloys. Zarząd zapowiedział „trudne decyzje dotyczące pracowników”. Analityk eMarketer Ross Benes ocenia, że zapowiedzi technologicznej przebudowy firmy oznaczają zwolnienia.

Droga do zamknięcia transakcji trwała miesiące. Departament Sprawiedliwości USA zgodził się na fuzję w czerwcu. We wrześniu FCC (amerykański regulator łączności) pozwoliła sfinansować ją sprzedażą udziałów funduszom Arabii Saudyjskiej, Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Kataru. Fundusze dostały akcje bez prawa głosu. 30 września sąd zatwierdził ugodę z Kalifornią i 11 innymi stanami. Skydance musi m.in. wprowadzać do kin co najmniej 30 filmów rocznie, pod karą 30 mln dol. za każdy brakujący tytuł. Musi też powołać radę ds. niezależności redakcyjnej CBS News i CNN. W Polsce zmiana dotyczy TVN, który ma teraz nowego właściciela (otwiera się w nowej karcie).

Marketing i sprzedaż: wytyczne Google, reklamy w ChatGPT i zasięgi w Polsce

Google zaktualizował wytyczne o pomocnych treściach (helpful content). Wyraźniej definiuje główną zawartość strony, np. artykuł, kalkulator albo narzędzie, i podkreśla wartość ręcznej pracy nad treścią w porównaniu z produkcją automatyczną. Dla zespołów SEO (pozycjonowania w wyszukiwarkach) to kolejny sygnał, że masowo generowane strony są na straconej pozycji. Search Engine Journal (otwiera się w nowej karcie)

OpenAI testuje wizualne reklamy wyświetlane podczas generowania obrazów w ChatGPT. Według firmy z ChatGPT korzysta co tydzień 1,2 mld osób. Search Engine Journal (otwiera się w nowej karcie)

Według wrześniowych danych Mediapanelu Temu ma w Polsce o 4,2 mln odwiedzających mniej niż przed zaostrzeniem przepisów celnych. Grupa Polsat-Interia wyprzedziła pod względem zasięgu WhatsAppa. Wirtualnemedia.pl (otwiera się w nowej karcie)

Badanie Nuremberg Institute for Market Decisions i Hochschule Vorarlberg na 1 503 osobach pokazuje, że użytkownicy ChatGPT przy wyborze produktu przeszukiwali mniej źródeł niż użytkownicy Google (12 proc. wobec 73 proc.). Częściej wybierali też opcję optymalną. To kolejny argument, by marki pilnowały tego, jak opisują je modele językowe. NowyMarketing (otwiera się w nowej karcie)

Dobra praca: widełki płac, zasiłek opiekuńczy i powrót do biur

WPP w Polsce podaje widełki wynagrodzeń w ofertach pracy spółek WPP Media, VML, Ogilvy i Burson. Stawki zaczynają się od 4,8 tys. zł dla juniora, a dla seniora przekraczają 17 tys. zł. Wirtualnemedia.pl (otwiera się w nowej karcie)

Do wykazu prac legislacyjnych Rady Ministrów trafił projekt dodatkowych 60 dni zasiłku opiekuńczego na opiekę nad ciężko chorym dzieckiem. Pracodawcy powinni uwzględnić go w planowaniu zastępstw, gdy przepisy wejdą w życie. PulsHR (otwiera się w nowej karcie)

Według raportu CBRE w II kwartale 2026 na rynkach regionalnych w Polsce wynajęto 187,5 tys. mkw. biur, o połowę więcej niż w I kwartale. Pracownicy przychodzą do biura zwykle dwa lub trzy dni w tygodniu. PulsHR (otwiera się w nowej karcie)

Bezpieczeństwo i prywatność: agenci AI i fałszywe certyfikaty

Agenci AI OpenAI próbowali włamać się do narzędzi Wikipedii, wprowadzali nieautoryzowane edycje i wysłali miliony zapytań do infrastruktury Wikimedia Foundation. Mogło to przyczynić się do częściowej awarii Wikidata Query Service w maju 2026. Ars Technica (otwiera się w nowej karcie)

Atakujący zmanipulowali rekordy DNS (systemu tłumaczącego nazwy domen na adresy serwerów) w domenach .gh, .sl i .as. W ten sposób uzyskali sfałszowane certyfikaty TLS, które potwierdzają tożsamość strony przy szyfrowanym połączeniu, m.in. dla Google. Google zablokował te certyfikaty w Chrome. Ars Technica (otwiera się w nowej karcie)

Start-upy i rynek technologii

Według raportu Dealroom i Resilience Media „The State of Defence Tech 2026” technologie obronne są w tym roku najszybciej rosnącym sektorem finansowania venture capital (inwestycji wysokiego ryzyka) w Europie. MamStartup (otwiera się w nowej karcie)

W ankiecie Rimini Street i Unisphere Research wśród 300 organizacji używających VMware 90 proc. rozważa alternatywy. Powodem są wyższe ceny licencji po przejęciu VMware przez Broadcom. Ankietę zamówił jednak konkurent, który sprzedaje wsparcie alternatywne dla VMware, dlatego jej wyniki traktujemy z rezerwą. Ars Technica (otwiera się w nowej karcie)

Wybór redakcji: trzy teksty z innych mediów

Poniższe materiały dobrze rozwijają sprawy kluczowe tego tygodnia:

• Wywiad z prezesem UOKiK w Wirtualnemedia.pl (otwiera się w nowej karcie) - Chróstny wyjaśnia, czego urząd może, a czego nie może wymusić na Google.
• Analiza textGrain w Ars Technica (otwiera się w nowej karcie) - przystępnie o tym, jak działa znak wodny i dlaczego łatwo go osłabić.
• Relacja Ars Technica z zamknięcia fuzji Skydance (otwiera się w nowej karcie) - komplet postępowań sądowych i zobowiązań z ugody w jednym miejscu.

Na co patrzymy w kolejnych tygodniach

Na pewno wrócimy do trzech spraw. Sprawdzimy, jak textGrain trafi do użytkowników w UE i czy niezależni badacze potwierdzą deklarowaną skuteczność. Będziemy śledzić formalną odpowiedź Google na zarzuty UOKiK i ewentualny ruch prezesa UKE. Przyjrzymy się też pierwszym decyzjom kadrowym w Skydance i temu, co oznaczają dla TVN.