UOKiK nakazuje Apple ujednolicić komunikaty zgód na reklamy w iOS
Aplikacje firm trzecich i aplikacje Apple mają pytać użytkowników w Polsce o zgodę w identyczny sposób. Zmiana może wpłynąć na dane, z których korzystają marketerzy i wydawcy aplikacji.
Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) Tomasz Chróstny we wtorek 20 października 2026 wydał decyzję zobowiązującą Apple do zmiany mechanizmu App Tracking Transparency (ATT) na iPhone’ach i iPadach w Polsce. ATT to systemowe okno, w którym użytkownik zgadza się na profilowanie reklamowe przez aplikację albo odmawia. Decyzja obejmuje spółki Apple Inc., Apple Distribution International i Apple Operations International. Kończy postępowanie wszczęte prawie rok temu. Urząd nie nałożył kary finansowej.
Według UOKiK Apple stosowało dwa rodzaje komunikatów. Aplikacje firm trzecich pytały o zgodę na „śledzenie”, a aplikacje Apple o zgodę na „reklamy spersonalizowane”. Różniły się też wygląd okien oraz treść i układ przycisków. Urząd uznał, że mogło to zniechęcać użytkowników do udzielania zgody niezależnym wydawcom i sprzyjać Apple, które wykorzystuje własne dane do usług reklamowych. Redakcje branżowe, m.in. Computerworld.pl, podają, że za nadużycie pozycji dominującej groziła kara do 10 proc. globalnego obrotu.
Zgodnie z decyzją komunikaty w aplikacjach Apple i firm trzecich będą miały taki sam wygląd, układ i treść. Zniknie z nich słowo „śledzenie” oraz grafiki i sformułowania, które mogą wpływać na wybór użytkownika. Użytkownicy dostaną dokładniejszą informację o tym, jak wykorzystywane są ich dane. Według Wirtualnych Mediów i Computerworld.pl Apple powoła też oficera łącznikowego, który przyjmie skargi wydawców aplikacji po polsku lub angielsku, oraz niezależnego powiernika do ich oceny. Firma będzie co roku składać sprawozdania do UOKiK. Na wprowadzenie zmian ma dwa miesiące od uprawomocnienia się decyzji.
Apple broni ATT jako narzędzia ochrony prywatności i deklaruje, że te same zasady obowiązują wszystkie aplikacje, także jego własne. Podobne zarzuty wobec ATT badały wcześniej urzędy antymonopolowe we Francji, Włoszech i w Niemczech.
Firmy reklamujące się w aplikacjach na iOS albo mierzące kampanie na podstawie zgód ATT muszą się liczyć z możliwą zmianą odsetka użytkowników, którzy wyrażają zgodę. Od tego odsetka zależą dane do targetowania (kierowania reklam do wybranych grup odbiorców) i pomiaru skuteczności reklam. Źródła nie podają jeszcze danych o skali tej zmiany.